Marknadsföringblogg

På denna blogg kommer intressanta inlägg angående marknadsföring och PR att skrivas om. Har ni några tips eller råd om et ämne inom detta som ni tycker ska diskuteras får ni gärna kontakta oss på kontaktformuläret.

Om kampanjen Miss Skinny

18 jan 2016

Klädbutiken Miss Skinny dök plötsligt upp på nätet och började marknadsföra kläder för kvinnor med size zero. I Sverige motsvarar size zero storlek 32 eller XXS. Bland annat uppgav Miss Skinny att de riktade sig mot kvinnor som inte var rädda för att sticka ut och att de välkomnade ett smalare ideal. På Facebook annonserade de med "We say bye bye to normal", vilket skapade ramaskri. Upprördheten berodde på att unga kvinnor utsätts för en ständig press angående sin vikt. Det kan leda till ätstörningar och psykisk ohälsa.

Redan i ett tidigt skede började många misstänka att det rörde sig om en välorganiserad PR-bluff. Marknadsföringen var väldigt aggressiv och olämplig, inte minst när andra klädföretag redan skapat kontroverser med för smala modeller eller för smala skyltdockor.

Reaktioner

Kampanjen var framgångsrik när det gäller att skapa debatt. Alla förstod inte att det rörde sig om en PR-bluff. På Facebook började det flöda in kommentarer som byggde på att Miss Skinny var vidriga, sjuka, osmakliga, empatilösa och så vidare. De starka känslorna som kom upp till ytan visade att frågan är extremt känslig. För unga kvinnor som drabbas av ätstörningar som anorexi kan det utvecklas till en fråga om liv eller död. Vissa av de som reagerade är föräldrar till tonårsflickor eller nära anhöriga till unga kvinnor som drabbats av problem till följd av att de försökt uppnå ett smalt ideal som lett till ohälsa.

Syftet med PR-bluffen

Riksföreningen mot ätstörningar, Frisk & Fri, var organisationen bakom kampanjen med den fejkade onlinebutiken Miss Skinny. I 30 år har arbetet mot ätstörningar och för ett samhälle där alla är fria att vara sig själva pågått. Anledningen till PR-kuppen är att utvecklingen gått alldeles för långsamt. Syftet med Miss Skinny var att skapa uppmärksamhet och medvetenhet om problemet. Samtidigt lanserades en ny märkning för modeindustrin, där kampanjen var också reklam för den nya märkningen.

Frisk & Fri menar att allt inte handlar om skeva ideal. Det handlar också om att unga kvinnor bombarderas av bilder och intryck som påverkar dem i en negativ riktning. Modeindustrin måste ta ansvar liksom alla andra. Miss Skinny var ett sätt att starta en debatt om problemet.

Ätstörningar och size zero

18 sep 2015

Ätstörningar är ett komplext problem med många bakomliggande faktorer. För den som drabbas kan det utvecklas till ett personligt helvete. Allt fler har blivit uppmärksamma på att de bilder som vi utsätts för varje dag har en påverkan. Det kan handla om annonser, TV-reklam och reklam på nätet. Ofta förhärligas ett mycket smalt skönhetsideal som ligger långt ifrån vad de flesta överhuvudtaget kan uppnå. Den typen av budskap ger en grogrund för ätstörningar, inte minst hos individer som redan är sårbara av olika anledningar.

Undersökningar har visat att uppemot 80% av alla femtonåringar är missnöjda med sin kropp. Enbart i Sverige beräknar man att över 100 000 människor lider av ätstörningar. Dessutom är mörkertalet sannolikt stort. Skeva skönhetsideal och problematiken med ätstörningar är ett känsligt ämne. Miss Skinny-kampanjen gav massvis av starka reaktioner, men det viktiga var att den gjorde att fler personer på allvar började diskutera vad samhället kan göra för att motverka problemet.

Size zero

Size zero som bokstavligt talat betyder storlek 0, är en amerikansk storlek som är väldigt svår att uppnå för de allra flesta kvinnor. I Sverige motsvarar det XXS eller storlek 32. För att vara size zero har en kvinna ett midjemått på 59 cm, ett höftmått på 82 cm och ett bystmått på 80 cm. Det finns exempel på modeller som har dött när de har försökt uppnå size zero.